近期，在一些短（duǎn）视频（pín）平台，时不时会（huì）刷到这样“惊（jīng）悚”的（de）一幕：镜头（tóu）扫（sǎo）过一个房间，桌子上摆放着数十台电脑，屏（píng）幕上的主播正实（shí）时在线直播卖货（huò），配文（wén）却（què）赫然写着：“太吓人了，200平方米直（zhí）播（bō）基地空（kōng）无一人，全（quán）是AI数字人（rén）直播。”然而（ér），当镜头聚焦到（dào）电（diàn）脑屏幕上，仔细（xì）端详，出现在镜头里的（de）这些主播（bō）又像真人一样逼真。

自（zì）从（cóng）ChatGPT横空出（chū）世后，再次引（yǐn）发了人们对人工智能的关注和热议，许多（duō）行业（yè）领域（yù）也加（jiā）速（sù）了（le）“智能化”尝试（shì），在直播带货领域，则出现了这种（zhǒng）“AI数字人主（zhǔ）播”。记者（zhě）注意到，在（zài）济南的（de）一些公司里，AI数字人主播已经开始取（qǔ）代（dài）真（zhēn）人，出现（xiàn）在直播间里。

这次（cì），AI又将“抢”了谁（shuí）的饭碗？济南一些企业，正在用“AI数字人主播”代替真人，出现在直播间里。

虚拟（nǐ）主播批量上（shàng）岗（gǎng）

“数（shù）字人直（zhí）播测（cè）试了3天（tiān），很（hěn）稳定，没（méi）有出（chū）现系统问题和平台违规问题。”麦芒新媒体的总（zǒng）经理陈磊，在自媒体领域深（shēn）耕（gēng）了十（shí）余年（nián），当“AI数（shù）字人主播（bō）”出现时，他就敏锐捕捉到了这（zhè）一新趋（qū）势（shì）。

陈（chén）磊介绍，数字（zì）人并不是一个新词，此前的洛（luò）天依（yī）、柳夜（yè）熙（xī）等都是（shì）红极一时的虚拟偶像，但跟当（dāng）前正（zhèng）流行的数字人（rén）主播还（hái）是有（yǒu）差异的。

AI数字人，又叫“2D超写实（shí）数字（zì）人”，形象更接近（jìn）于普（pǔ）通人，如果不仔细辨别（bié），很容易就会（huì）误以为是真人。“借助AI技术，可以（yǐ）生成一个虚拟数字人，也可以‘克（kè）隆’出一个现实中的人。”陈磊提醒（xǐng）道（dào），“相比于前者，后者会存（cún）有侵犯肖像（xiàng）权等风险。”

几（jǐ）天（tiān）前，陈磊正式把“AI数字人主播（bō）”引入到了直播间，“各种水（shuǐ）上乐园（yuán）马上会成为（wéi）消（xiāo）费热点，我们在直播间（jiān）挂（guà）了团购链接，然后用‘AI数（shù）字人主播’自动（dòng）进行解说。”

陈（chén）磊也指出，目前“AI数字人主播”能（néng）实现的功能还很（hěn）有限（xiàn），形式（shì）上更（gèng）像是一种“录（lù）播”，最直（zhí）白的说（shuō）法就是真人主播（bō）的“嘴替”，“单一数字人（rén）的效果有限（xiàn），现在很多公司（sī）都是让很多数字（zì）人主播同时在线。”

24小时（shí）日不落直播

在陈磊看来（lái），选择“AI数字人主播”的（de）原因非（fēi）常简单，就是便宜。

这些年来，带货主播已成为很多公司的常规岗位，记者（zhě）从一（yī）些招聘平台看到，在济南，招一名（míng）主播的（de）月薪（xīn）少则几（jǐ）千、多则几万不（bú）等。“这还只是底薪，一般还要有提成。”陈磊介绍（shào）说，如果（guǒ）想（xiǎng）招到有经（jīng）验的（de）成熟主播，更是难上加难，“企业的人力成本非常高。”

相比于此（cǐ），“AI数字人主播”的优（yōu）势特别明显，记者搜索发现，目（mù）前市面上，数字人（rén）主播业务的年服务（wù）价格普遍（biàn）在几（jǐ）千元不等，最高的也不（bú）过（guò）是（shì）几万元（yuán），甚至有的（de）低至几百元，而且主打一个“任劳任怨”，可以（yǐ）365天、7×24小时不间断（duàn）带（dài）货（huò），不需要缴五险一金，更不用拿提成。

不过，陈磊也坦言，经过测试，“AI数字人主（zhǔ）播”确实能（néng）解决（jué）主播人力的问（wèn）题，但对运（yùn）营提出了更高的要求，“如果没有人在评论区引导，只（zhī）靠数字人主播，其实很（hěn）难实现转化。”

所（suǒ）以陈磊（lěi）认为，“AI数字人主播”不（bú）是万（wàn）能的，当前（qián）要理性看待，“无法完全取代人，只能取代（dài）一部分‘小白（bái）’主播。”

数字人带来新商机

近日，抖音平台发布“关于人工（gōng）智能生（shēng）成内容的平（píng）台（tái）规范暨行业倡议”，对大众普遍关注（zhù）的（de）诸如虚（xū）拟人（rén）直播、AI辅助生成内容、流（liú）量是否支持AI内容等做（zuò）出了回应，并相应（yīng）做出约（yuē）束。

“业内普（pǔ）遍（biàn）认为，这（zhè）算是平（píng）台开出的首（shǒu）个通（tōng）行证，约束背后也意味着规（guī）范，接下来会有（yǒu）更多（duō）平台跟进（jìn）和表明态度（dù）。”陈磊表示，“AI数（shù）字人主播（bō）”或将迎（yíng）来（lái）更快（kuài）的普及。

截至（zhì）目前（qián），多家互联网大厂（chǎng）入局（jú），今年（nián）2月底，腾讯发布AI智（zhì）能创作助（zhù）手“腾讯智影”，主打（dǎ）人人都能打造数字人;而早在去年的百（bǎi）度（dù）世界大会上，在（zài）“百度APP数字人计（jì）划（huá）”中（zhōng）就（jiù）提（tí）出（chū）要实现“人均一个（gè）数字人”。更有南京等地的商务部门启动了数字人相关创业计划，帮助商户触网发展。

陈磊也（yě）在朋友圈分享了（le）最新（xīn）的数字人主播业务，2980元的福（fú）利价格，就可以获得（dé）60分钟时长、20个共享数字人（rén）主播的（de）一年使用权，并赠送线上学习课程（chéng），1对1技（jì）术服务支持。

“以前很多概念都是一阵风，但目（mù）前行业（yè）内对‘AI数字人主播’普遍比较看好。”陈磊也大胆预测，数字（zì）人未来可能会成为公司的（de）标配。