近期，在一（yī）些短视频平台，时不时会刷到（dào）这样（yàng）“惊悚”的一幕：镜头扫（sǎo）过一个房间，桌子上摆（bǎi）放着数十台电脑，屏（píng）幕上的主播正实（shí）时（shí）在线直播（bō）卖（mài）货，配文（wén）却（què）赫然（rán）写着：“太吓人了，200平（píng）方（fāng）米直播基地空无一人，全是AI数（shù）字（zì）人（rén）直播。”然（rán）而，当（dāng）镜头聚焦到电脑屏幕上，仔细（xì）端详，出现在镜头里的这（zhè）些主播又像真人一样逼真。

自从ChatGPT横空出世后，再次引发了人们（men）对（duì）人工智能的关注和热议，许多行（háng）业领（lǐng）域也加速了“智（zhì）能化”尝（cháng）试（shì），在直播带货领域，则出现了这（zhè）种（zhǒng）“AI数字（zì）人（rén）主播”。记者注意到，在济南的一些公司里（lǐ），AI数字（zì）人主播（bō）已经开始取代真人，出现在直播间里。

这（zhè）次，AI又将“抢”了谁（shuí）的饭（fàn）碗？济南（nán）一些企业，正在用“AI数（shù）字人（rén）主播”代替真人，出现在直播间（jiān）里。

虚拟主播批量上岗

“数字（zì）人直播测试（shì）了（le）3天，很稳定，没有（yǒu）出现系（xì）统问题和平台违规问题。”麦芒新媒体（tǐ）的总经（jīng）理陈磊（lěi），在自媒（méi）体领（lǐng）域深（shēn）耕了（le）十余（yú）年，当“AI数字人主播”出现时，他就敏（mǐn）锐捕捉到了（le）这（zhè）一（yī）新（xīn）趋势。

陈磊介绍，数字人并不是一（yī）个新词，此（cǐ）前的洛天依（yī）、柳夜熙等（děng）都是红极一时（shí）的（de）虚拟（nǐ）偶像，但跟当前正流行的数字人主播还是有差异的。

AI数字人（rén），又叫“2D超写实数字人”，形象更接近于普通（tōng）人，如果不仔细辨别，很容易就会（huì）误以为是真人。“借助AI技术（shù），可以生成一（yī）个虚拟数字人（rén），也可（kě）以‘克（kè）隆’出一（yī）个现实（shí）中的（de）人。”陈磊提醒（xǐng）道，“相比（bǐ）于前者，后者会存有侵犯（fàn）肖像权等风（fēng）险。”

几天前，陈磊正式（shì）把“AI数字人（rén）主播”引入到了直播间，“各种水上乐园马上会成（chéng）为消费热点，我们在直播间挂（guà）了团购链接（jiē），然后用‘AI数字人主（zhǔ）播（bō）’自动进行解说。”

陈磊也指出，目前“AI数（shù）字人主播”能实现的功能（néng）还很有限，形式上更（gèng）像是一种（zhǒng）“录播”，最直（zhí）白的说法（fǎ）就是真人主播的“嘴替”，“单一数字人的效果有（yǒu）限（xiàn），现在很（hěn）多公司都是让很多数字人主播（bō）同时在线。”

24小时日不落（luò）直（zhí）播

在（zài）陈磊看来，选择（zé）“AI数（shù）字人主播”的（de）原因非常简单，就（jiù）是便宜。

这些（xiē）年来，带货主播已成为很多公司的常（cháng）规岗（gǎng）位，记（jì）者从一些招（zhāo）聘平台（tái）看到，在济南，招一（yī）名（míng）主播的月（yuè）薪少则几千、多（duō）则几万不等（děng）。“这还只是底薪，一般（bān）还要有提（tí）成。”陈磊介绍说，如（rú）果想（xiǎng）招到有经验的（de）成熟主播，更是难上加难，“企（qǐ）业的人力（lì）成（chéng）本非常高（gāo）。”

相比于此，“AI数（shù）字人（rén）主播”的优（yōu）势特（tè）别（bié）明显，记者搜（sōu）索发现（xiàn），目前市面（miàn）上，数字人主播（bō）业务的（de）年服务价（jià）格普遍在几千元不等，最高的也不过是几（jǐ）万（wàn）元，甚至有的低（dī）至（zhì）几百元，而（ér）且主打一个（gè）“任劳任怨（yuàn）”，可以365天、7×24小时不间断带货，不需要缴（jiǎo）五（wǔ）险一金，更不（bú）用拿提成（chéng）。

不过，陈（chén）磊（lěi）也坦言，经过测试，“AI数（shù）字人主（zhǔ）播”确实能（néng）解决主播（bō）人力的（de）问（wèn）题，但对运营提出了更（gèng）高的要求，“如果没有人（rén）在评论（lùn）区（qū）引导，只靠数字（zì）人主（zhǔ）播（bō），其实很难实现转化。”

所以（yǐ）陈磊（lěi）认为，“AI数字人主播”不是万（wàn）能的（de），当前（qián）要理性（xìng）看待，“无法完全取（qǔ）代人，只能取（qǔ）代一部分‘小白’主播。”

数字人带来新商机

近（jìn）日，抖音平台发布“关于（yú）人（rén）工智能生成内容（róng）的平台（tái）规范暨行业倡议”，对大众普遍关注的诸（zhū）如虚拟人（rén）直播、AI辅助生成内容、流量是否支持（chí）AI内容等（děng）做出了回应，并相应做出（chū）约束（shù）。

“业内普遍认为，这算是平台开出的首（shǒu）个（gè）通行证，约束（shù）背后也意味着（zhe）规范，接下来会有更多平（píng）台跟进和表明态度（dù）。”陈磊（lěi）表示，“AI数（shù）字人主播”或将迎来更快的普及。

截至目前（qián），多家互联网大厂入局，今年2月底，腾讯（xùn）发布AI智能（néng）创作（zuò）助手“腾讯（xùn）智影（yǐng）”，主打（dǎ）人（rén）人都能（néng）打造数字人（rén）;而早在（zài）去年的百（bǎi）度世界（jiè）大会上，在“百度APP数字人计（jì）划”中（zhōng）就提出（chū）要实现“人（rén）均一个（gè）数字（zì）人”。更有（yǒu）南京等地的（de）商（shāng）务部门启动（dòng）了数字人（rén）相关（guān）创业计划，帮助商户触网发展（zhǎn）。

陈磊也（yě）在朋友圈分享了最新的数（shù）字人主播（bō）业务，2980元的（de）福利价格，就可以获得60分钟时（shí）长、20个共（gòng）享数字人主（zhǔ）播的一年（nián）使用权，并赠送线上学习课（kè）程，1对1技术服务支（zhī）持。

“以前很多概念都是一阵（zhèn）风，但（dàn）目前行业内对‘AI数字人主播’普遍比较看好（hǎo）。”陈磊也大胆预（yù）测（cè），数字人未（wèi）来可能会成为公司的标配。